Как делают аудиорекламу?

- Все очень просто! Поначалу ты постигаешь основы звукозаписи и работы со звуком, предварительно закупив необходимую аппаратуру. Для записи потребуется микрофон, звуковая карта и компьютер с необходимым программным обеспечением. Имея необходимые знания и навыки использования музыкальной аппаратурой, ты начинаешь делать первые успехи. Долгое время у тебя мало что выходит, но постепенно накопившиеся знания выливаются в правильные действия.

Проходит некоторое время и ты понимаешь важные аспекты звучания аудио, которыми умеешь грамотно манипулировать. Понимаешь как сделать звук громким, какие частоты прибавить или наоборот обрезать, чтобы звук доносил до потенциального клиента информацию, которую он будет слушать, а не слышать. После того как ты понабрался опыта и знаний, начинаешь производить рекламу для тех, кому это необходимо. Но если тебе вдруг нужна аудио реклама и ты пытаешься найти в интернете как сделать аудио рекламу самому, то тебе проще будет заказать аудиоролик у ZVproduction.ru)

аудиоролик
Нужен ли джингл для компании?

Нужен ли джингл?

Джинглы в аудиорекламе имеют одну из важных ролей. Хороший джингл всегда напевает о вашей компании. Но для того, чтобы джингл запомнился, необходимо провести долгую и кропотливую работу, напоминая потенциальным клиентам о вас всеми доступными средствами, комбинируя аудио и видео рекламу, используя одни и те же цвета, звуки и картинки, другими словами, нажимая на разные сенсорные восприятия человека, используя одни и те же инструменты, наращивая рефлексы на восприятия информации.

Почему стоит заказать голосовое приветствие у профессионалов?

Да, вы можете записать голосовое приветствие самостоятельно, используя свой телефон, диктофон или другое записывающее устройство. Записанный файл вы сможете выгрузить в

АТС

. Но он не будет соответствовать качеству. Его динамическая и частотная составляющая не будет соответствовать стандартам качества, и аудио файл будет звучать плохо. Те, кто занимается записью голосовых приветствий/аудиорекламы не просто так предоставляют свои услуги. Во-первых, записанный голос диктора стоит почистить от лишних шумов в аудио редакторе. Во-вторых, его нужно сделать громким и четко звучащим. За это отвечает динамическая составляющая сигнала. После того как из аудио вырезаны ненужные частоты и произведена динамическая обработка, аудио начинает звучать чище и приятнее. Вспомните, у некоторых организаций которым вы звонили, звучат некачественные голосовые приветствия. Тихие, грязные, нечеткие. Но когда вы звоните в крупную организацию, вы слышите громкий, четкий и приятный голос, который приветствует вас. При записи аудио важно понимать где будет воспроизводиться готовый аудиоролик, так как каждый источник звука имеет свои технические параметры под которые этот звук нужно настроить(обработать). Если это голосовое приветствие, то звучать оно будет в телефонной трубке, в которой один динамик, а значит сигнал должен быть в моно и очищен от низких и в некоторых случаях высоких частот. Если аудио ролик будет звучать в торговом центре, то важно сделать его максимально громким, чтобы его информация пробивалась сквозь шум в торговом центре и была понятна потенциальным клиентам.

На громкость аудиоролика влияет не только параметр RMS, но и грамотная работа с частотами спектра.

Где можно применить аудиорекламу?

Качественно записанные аудиоролики можно применять не только на радио и телевидении.

В век технологий и прогресса как технического так и творческого, появилось много возможностей.

Аудиорекламу можно использовать в социальных сетях, тематических подкастах, голосовых мессенджерах и на многих других интернет ресурсов. Например популярная социальная сеть "Вконтакте" с 25 ноября 2016 года начала тестировать аудиорекламу на пользователях социальной сети. Об этом рассказал Евгений Красников, представитель соцсети. Каким образом аудиоролики будут доходить до слушателя не совсем понятно, но скорее всего определенный механизм поиска будет находить своих потенциальных клиентов аналогичным путем как контекстная реклама яндекс и гугл. Т е если вы вчера посещали сайт для заказа пиццы, то скорее всего вас будет находить аудиореклама доставки пиццы в вашем городе. Это несомненно плюс для рекламодателя, т.к. верояность что аудиоролик попадет в уши потенциальных клиентов увеличивается в отличии от радиорекламы. Это увеличит конверсию рекламной кампании.

Но с точки зрения слушателей, "Вконтакте" превращается не в социальную сеть, а в элемент заработка, в коммерческую платформу, что не могло не найти отрицательный отзыв у слушателей музыки  в "ВК". Стоит заметить что реклама подается потребителю в огромных колличествах, и человек привыкает ко всему, как и к рекламе в видеороликах. Предположительно через определенный срок потребитель привыкнет и к рекламе в аудиозаписях.

Аудиореклама на сервисах Яндекс

Рекламные аудиоролики воспроизводятся на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио между музыкальными композициями. Ежемесячная аудитория этих сервисов, по данным независимых исследований TNS за апрель 2017 года составляет 8,7 млн и 1,5 млн соответственно.

В отличие от радио и ТВ рекламы, аудиоролики на сервисах Яндекс более чётко определяют целевую аудиторию. Запустить рекламу можно на ту часть аудитории, которая с большей вероятностью заинтересуется вашим товаром или услугой — нужно только её таргетировать. Разнообразные виды таргетинга позволяют выбрать аудиторию по характеристикам, которые важны для определенной рекламной кампании — по географии, интересам, доходу, полу и возрасту. Показы можно нацеливать и на тех, кто определённым образом взаимодействовал с сайтом рекламодателя: например, положил товары в корзину, но так и не оформил заказ.

Еще одним преимуществом такой рекламы является то, что ролик не потеряется среди других, потому что ему будет отведена отдельная сессия. А еще аудиореклама, в отличие от других форматов медийной рекламы, не боится «баннерной слепоты». Также аудиоролик можно дополнить баннером со ссылкой на рекламируемый продукт. В основном аудиоролики используются для поддержания имиджа и увеличения продаж. Количество прослушиваний и кликов по баннеру легко измерить, что позволяет отследить эффективность рекламы . Это очень удобно и расширяет возможности для контролирования рекламного бюджета. Средняя цена такой рекламы 300р за 1000 показов.

Структура радиорекламы.

В этой статье поговорим о том, как грамотно составить текст для аудиоролика, чтобы потенциальный клиент запомнил главную информацию.

В среднем время звучания ролика составляет 15-30 секунд. За это время необходимо донести информацию до клиента максимум сжато и полезно. Важно понимать что люди воспринимают 90% информации визуально и кинестетически, и наша цель - захватить остальные 10% аудиального восприятия человека. Визуалы менее восприимчивы к аудио информации и чтобы они усваивали материал лучше, его нужно сделать максимально простым и запоминающимся.

- Поговорим о названии компании, упоминавшемся в ролике. Имя бренда должно звучать не менее трех раз, а лучше около семи (вспомните рекламу колбасок "Чевапчичи"). Чем больше раз звучит название компании, тем, соответственно больше людей запомнят её.

- Необходимо максимально сжато и доступно объяснить о товаре/услуге. Если это стиральный порошок, то целесообразно будет рассказать о том, какие преимущества у него перед конкурентами. Например, "Выводит пятна даже в холодной воде". Не стоит рассказывать о составе порошка и о том, где он производится. Клиенту важна конечная цель и результат, а не из какой страны его экспортируют. Конечно, есть исключения, например, для рекламы автомобиля лучше указать что он немецкой сборки, т.к. в сфере автопрома не все страны развиты на высоком уровне.

- "Сразу к делу". Составляйте текст таким образом, чтобы слушатель понял о чем идет речь в первые 5-8 секунд ролика. Меньше воды, больше концентрированной информации.

- Используйте простые и понятные слова. Чем проще слова - тем быстрее они усваиваются. Это как с пищей.

- С психологической точки зрения правильнее использовать настоящее время, будто клиент уже пользуется вашим товаром/услугой, это увеличивает конверсию от рекламы примерно на 15-20 процентов

- Акцентируйте текст ролика на глаголах (купите, закажите, позвоните) больше чем на прилагательных (красивое, качественное, не дорогое)

- Восприятия будет более эффективным, если слова будут подкреплены соответствующими звуковыми эффектами и интонацией. Например, если от человека требуется совершить звонок, то будет эффективнее подложить звук телефонного набора. Если необходимо чтобы человек зашел на ваш сайт, целесообразно будет использовать звук клика мышки.

- Не используйте слишком много текста, чтобы успеть рассказать обо всем. Лучше меньше да лучше! Если вы не убираетесь во временные рамки, то лучше сделать два коротких аудиоролика с разной информацией, чем один с быстрыми и плотыми предложениями.

Звуковой дизайн в аудиоролике.

Одним из плюсов качественного аудио ролика является звуковое оформление. Не обязательно добавлять музыку в ролик, но звуковые эффекты всегда придадут атмосферности, ведь нас не всегда окружает музыка, но звуки присутствуют постоянно. Если речь идет о продаже автомобиля, то разумнее будет добавить эффект, связанный с автомобилем (сигнал, открытие/закрытие двери, шум колес). Если ролик рассказывает о покупке дома, то речь диктора можно разбавить домашними звуками, такими как звонок в дверь или звон ключей. В случае рекламы мобильного приложения подойдут звуки интерфейса, эффекты появления, включения, соединения. Грамотный саунд дизайнер понимает как должен звучать тот или иной момент. Если в аудио или видео ролике что-то появляется, то необходимо подобрать соответствующий звуковой эффект, чтобы у слушателя не возникало сомнений и диссонанса при прослушивании/просмотре ролика. Всё, что присутствует на видео или о чем рассказывается в аудио, должно быть подкреплено характерным звуком. Но в то же время важно не захламить аудио дорожку большим количеством звуковых эффектов. Всё должно быть в меру, а звучать в гармонии. При плохом подборе звуковых эффектов человеческое ухо будет испытывать дискомфорт и информация в аудиоролике не будет восприниматься должным образом, а в иных случаях ролик не будет воспринят вообще.

Лучше использовать звуковые эффекты высокого качества. Многие саунд дизайнеры имеют свои собственный библиотеки звуков. Обычно звуки записываются на хорошие стерео микрофоны или профессиональные линейные рекордеры. При использовании стерео звуков, важно помнить о моно совместимости. Это означает что звуки будут звучать одинаково как при прослушивании на стерео системе, так и при прослушивании через одну колонку (например динамик телефона). Грамотный саунд дизайн сделает прослушивание более интересным и запоминающимся.

Аудиоролик для радио, интернета или торгового центра? Есть ли разница?

Разницы нет! Готовый mp3/wav файл используют на любой платформе. Мы записываем аудиоролики для радио, которые можно транслировать в торговом центре и на других площадках. Одним из качеств хорошего ролика является универсальность, то есть где и как он используется. Разные автомобили оснащены разными аудио системами и имеют различное звучание. Торговые центры оборудованны разными громкоговорителями. Качественно записанный аудиоролик должен звучать одинаково в машине, метро и на автобусной остановке. Весь секрет заключается в качественной обработке и моно совместимости.

Мы, ZVproduction, проверяем записанные аудиоролики на разных аудиосистемах. Если записанный материал звучит хорошо на профессиональном студийном оборудовании, это не означает что через дешевые китайские динамики он будет звучать аналогично. Для того, чтобы сделать качественный универсальный аудиоролик, мы проверяем звучание на оборудовании разного класса и ценовой категории, от самых дешевых наушников и колонок до профессиональных аудио систем. Понятно что наушники за 100 рублей не дадут хорошего результата. Наша задача состоит в том, чтобы сделать аудио универсальным, и файл звучал максимально хорошо даже на самой плохой аппаратуре.

Мы не сомневаемся, что наши аудиоролики звучат хорошо из любого громкоговорителя.

Ваш аудиоролик могут не услышать!

Он тихий. Скорее всего записанный ролик будет проигрываться аудиороликами конкурентов в блоке рекламы. Если он звучит тише предыдущих роликов, то есть большая вероятность, что потенциальный клиент не услышит информацию. Из-за особенностей слуха на фоне громких звуков тихие звуки не воспринимаются. Необходимо делать как можно более громкий насыщенный звук, и ваша аудиореклама не потеряется на фоне рекламы конкурентов.

Еще одна причина по которой о Вас не услышат - является слишком большое количество слов и информации. Многие рекламодатели хотят уместить большой объем текста в 15-20 секунд. Исходя из технического задания диктор начинает в спешке начитывать текст рекламы, пытаясь уложиться в тайминг ролика. После этого звукорежиссер ужимает текст до очень плотного звучания, вырезая вдохи и выдохи. В конце получается очень плотный поток текста, который слушатель просто не воспримет, и вся информация вместе с рекламным бюджетом пролетит мимо ушей потенциальных клиентов. Для определения количества слов в тексте, которые возможно записать за определенный промежуток времени, чтобы информация была понятна и разборчива, необходимо придерживаться правила 2:1. Принято считать, что человек говорит в среднем 2 слова за одну секунду. Если ваше время на радио ограничено 15 секундами, то объем текста должен составить примерно 30 слов. Это не так много, но достаточно, чтобы донести главную информацию до слушателя. Важно помнить, что краткость - сестра таланта, и короткий текст легче запомнить. Для подсчета количества слов относительно времени, вы можете воспользоваться программой хрономер (она совершенно бесплатная и работает онлайн).

Выбор целевой аудитории тоже является фактором, влияющим на отдачу от рекламной кампании. Запросив информацию на радио, вы можете определить аудиторию радиостанции и исходя из этого выбрать радио, подходящее для вашей рекламы. Например, радио “Business FM” больше расчитана на людей среднего и высокого достатка, в приоритете её слушают предприниматели, политики, руководящие чины. Но в рекламе на радио сложно провести статистику, в отличие от интернет рекламы, которая находит необходимую целевую аудиторию, исходя из установленных параметров. Если рекламная кампания расчитана на молодых матерей города Москва. Запуская интернет рекламу необходимо настроить показ рекламы только для этой аудитории. Интернет статистика выдает определенные адреса, соответствующие данным параметрам, и вашу аудиорекламу слышат только молодые матери. Погрешность поиска целевой аудитории сравнительно ниже радио рекламы.

Первые рекламные сообщения

 

Латинское слово «rесlаmо» означает «громко кричать». Пожалуй, самой первой рекламой были выкрики торговцев, стремящихся привлечь внимание к своим товарам.

В Древнем Египте рисовали на папирусе рекламные плакаты. Древние греки и римляне тоже создавали различные рекламные сообщения. Во время раскопок на средиземноморском побережье археологи находили различные рекламные надписи. Так, в Древнем Риме рекламировали городские бани (термы) и гладиаторские бои. Финикийцы нахваливали свои товары. На одной из стен города Помпеи была сделана надпись, призывающая отдать голоса за некоего политического деятеля. Эту надпись можно считать одним из первых примеров политической рекламы.

Всем известно, что глашатаи сообщали людям указы правителей, восхваляли известных полководцев и политических деятелей, но мало кто знает, что они также информировали жителей больших городов о товарах и услугах. 2,5 тысячелетия назад глашатаи в Афинах выкрикивали такой текст, призывающий покупать косметику у конкретного торговца: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтобы надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».

В средние века ремесленники ставили на свои товары специальные метки и клейма, по которым можно было узнать продукцию конкретного мастера. Торговцы использовали в качестве вывесок для своих магазинов художественные изображения товаров (обуви, одежды, посуды и тому подобное). Сейчас мы назвали бы эти клейма и вывески логотипами. Как и в древности, в средние века для передачи рекламных сообщений пользовались услугами глашатаев. В период позднего средневековья распространяли так называемые «летучие листки», написанные от руки. Кроме передачи сведений о решениях властей эти листки использовали также для распространения рекламной информации.

 

copyright © 2017 by ZVEREV

аудиоролик
Нужен ли джингл для компании?
аудиоролик
Нужен ли джингл для компании?
аудиоролик
Нужен ли джингл для компании?
аудиоролик
Нужен ли джингл для компании?
аудиоролик
Нужен ли джингл для компании?
аудиоролик
Нужен ли джингл для компании?
аудиоролик
Нужен ли джингл для компании?